服装电商成为东莞虎门镇经济新支柱

2015-11-25 17:07:41     来源:南方日报     编辑:陈伟赞     责编:韩东林
  “双十一”的电商硝烟刚刚散去,虎门镇服装电商圈的一众大佬又紧锣密鼓地商议,如何把握好“双十二”的机会,趁着虎门服装交易会和电商节的余温,再把虎门服装品牌往前推一把。

  趁热打铁,这是虎门镇不少服装大佬的心声。可能让人无法想象的是,在虎门电商产业园,一间几十平米卖牛仔裤的小档口,在“双十一”一天的发货量就达到了10万票。在“双十一”当天,虎门镇一位电商协会的负责人就去电商园走了一圈,平时相熟的一些老板,连请他坐下来喝口茶的时间都没有。十几家快递公司基本全部爆仓,快递公司进进出出的货车把电商园堵了个满满当当。

  这种场景就发生在南派服装的诞生地虎门镇。虎门镇经过20年的沉淀,形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系,成为享誉国内外,以女装、童装、休闲装为特色的中国服装服饰名城,荣获“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等多项国家级荣誉。

  在刚刚落幕的虎门服装交易会上,服交会与电商节紧密结合,为展会增添了一抹亮色。实际上,经过近几年的发展,服装电子商务在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色,已经成为全镇经济新的发展支柱。

  1.底气

  进驻阿里“中国质造”

  最近,最让虎门服装人有底气的是,该镇服装正式成为阿里巴巴中国“质造”的20个核心产业带之一,这意味着,阿里可以通过旗下的优质平台,向优质商品和优秀商家进行资源倾斜,助推制造企业和区域经济转型升级。

  虎门当地一位服装电商圈的资深人士说,举办电商节,主要目的是为虎门电商企业营造出好的氛围,这并不是一定要把虎门电商的销量做到很大,而是让更多的服装企业有意识、有方向、有目标来做电商,这才是最为根本的。

  此次电商界,国内电商惠品折、跨境电商速卖通两大电商平台都来参展,企业可以利用前者处理库存,企业也可以利用后者对接国外平台,“这两个平台都很受企业欢迎,好几个电商园区都请过去做咨询。”该资深人士说。

  另外,举办电商节还有一大好处就是能及时获取国家关于支持电商发展的信息,因为电商节会邀请一些主管领导和行业专家,通过他们对政策的分析解读,了解到国家层面未来的思考和战略布局,这对于想走电商之路的虎门服装企业来说,无疑是指路明灯。

  目前,虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家。2014年,虎门全镇通过第三方平台实现的网上销售量达295亿元,同比增长34.7%。虎门已经建成虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门跨境电商园、虎门电商品牌孵化展贸中心、裕隆小商品电商城、客天下国际布辅料城、悦伴童装城等九大电商专业园。

  2.目标

  孵化和优化服装电商

  在此次电商节上,“虎盟会”和“虎粤汇”正式成立,前者的主要目标是优化电商,让虎门服装企业朝着品牌化的方向迈进;“虎粤会”的主要任务则是孵化电商,帮助传统企业与“互联网+”接轨。

  虎盟会会长蔡军说,目前正在和20家核心商家商量,每家出5万元,总共募集100万元,然后和淘宝谈推广及引流,“主要的想法就是在‘双十二’做活动,我们的核心商家主要以做女装为主。”

  蔡军说,要通过“双十二”的活动,把南派服装的精髓发挥出来,而南派服装的精髓就是时尚。

  实际上,正是“虎盟会”代表虎门的服装企业,接受了阿里巴巴对淘宝中国“质造”的授牌。近几年来电子商务行业的野蛮生长,同质化使电商陷入恶性竞争。在此背景下,为扶持一批真正优秀的自主品牌快速成长,带动传统产业带转型升级,让消费者买得起、放心买高品质的国货,阿里巴巴淘宝平台“中国质造”频道项目应运而生。蔡军就是希望一开始就能在“中国质造”上占得先机。

  在手机淘宝上,“中国质造”频道涵盖了多个省市的20个核心产业带,虎门则以女装成为其中之一,与全国各地产业带同台竞技。

  阿里巴巴“中国质造”的负责人超逸表示,对于进驻的企业,阿里巴巴淘宝平台将会给予政策与流量扶持。比如,从11月24日起,“中国质造”项目将从手机淘宝的第三屏提高到第一屏,具有非常大的流量和购买转化率。进驻阿里巴巴淘宝“中国质造”,在拥有众多利好消息的同时也意味着颇高的准入门槛。阿里巴巴介绍,中国质造商家需要有自主研发团队,还要有优秀的品控能力,可执行中国质造品质标准。

  蔡军介绍,除了满足阿里的几项要求,对于虎门的进驻企业,还得纳入镇政府诚信质量监管体系,执行虎盟会联盟质量标准。此外,线上年销售额500万以上,并能经验厂审核通过。

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